ریچ اسنیپت چیست؟و چرا در بهبود سئو وب سایت موثر است

آیا دیدن بعضی از سایت‌ها تو صفحه نتایج جست و جوی گوگل همراه با عکس و ستاره های امتیاز دهی و برخی معرفی ها‌ی اضافی از طرف گوگل نمایش داده می‌شوند؟

به این اطلاعات اضافی ریچ اسنیپت می‌گویند که در این مقاله قصد داریم نحوه‌ی استفاده از ریچ اسنیپت‌ها در طراحی وب سایت و تاثیر آنها در سئو وب سایت را بررسی نماییم.

ریچ اسنیپت عبارت یا داده‌های قراردادی هستند  که برای تشریح اطلاعات و معرفی داده های نشانه گذاری شده در  وب سایت استفاده می‌شود.طراحان و برنامه نویسان وب سایت باید این داده‌ها را به کدهای html وب سایت اضافه نمایند.با این مقدمات می‌توان گفت ریچ اسنیپت‌ها راهی برای برقراری ارتباط و توصیف محتویات وب سایت به موتورهای جست و جو می‌باشد که موجب می‌شود محتوی وب سایت از دید موتورهای جست و جو معنی دار باشد.

با توجه به توضیحات بالا موتورهای جست و جو در صفحه نتایج جست و جو (SERP) از ریچ اسنیپت‌ها برای ارائه خلاصه‌ای از محتوای وب سایت به کار بران استفاده می‌کند و موجب می‌شود کاربران به سایتهایی وارد شوند که محتویاتش  بیشترین انطباق را با اطلاعات مورد نظر کاربر را داشته باشد در نتیجه استفاده از ریچ اسنیپتها تاثیر به سزایی در بهبود سئو وب سایت شما خواهند داشت.

بدون استفاده از ریچ اسنیپت‌ها موتورهای جست و جو فقط عنوان صفحه(title)،نشانی وب سایت(url)و توضیحات متایی صفحه مورد نظر و با به کارگیری ریچ اسنیپت‌ها اطلاعات بیشتری در باره‌ی محتویات وب سایت شما در صفحه نتایج جست و جو در اختیار کاربران قرار می‌دهد که این اطلاعات اضافی می‌تواند نقد و بررسی یک محصول،فیلم،یک شخص، رویداد، سازمان یا هرچیز دیگری باشد.موتورهای جست و جو مخصوصا گوگل با به کار گیری ریچ اسنیپت‌ها تلاش می‌کنند اطلاعات دقیق و دسته بندی شده‌ای در اختیار کاربران قرار دهند تا کاربران را به سایت‌هایی هدایت کنند که مطالبق نیازشان باشد.

نحوه‌ی استفاده از ریچ اسنیپت‌ها در وب سایت

موتورهای جست و جو از سه نوع  استاندارد برای تشخیص محتوی نشانه گذاری شده استفاده می‌کنند که عبارتند از

1. میکرو دیتا(microdata)
2. میکرو فرمت(micro format)
3. RDFa

که هر سه نوع مذکور بین کدهای html قرار می‌گیرند که میکرودیتا معمول‌ترین نوع نشانه گذاری است.

بهترین گزینه برای نمایش ریچ اسنیپت‌ها در صفحه نتایج موتور‌های جست و جو میکرو دیتا هستند.شما با استفاده از میکرو دیتا می‌توانید نوع مطالب هر قسمت از وب سایت خود را به موتور‌های جست و جو معرفی نمائید تا موتورهای جست و جو با توجه به معرفی شما مطالبی که مد نظر شما هستند در صفحه نتایج جست و جو نمایش دهد.در زیر چند نمونه از میکرو دیتا را برای پیاده سازی ریچ اسنیپت‌ها در طراحی وب سایت معرفی میکنیم برای مطالعه بیشتر می‌توانید به سایت‌ Schema.org مراجعه نمائید.

در کل روند کار به این صورت است که در هنگام طراحی وب سایت با کمک کدهای HTML مشخص می‌کنید که بخش مربوطه شامل چه نوع اطلاعاتی است که می‌تواند برای ربات‌های موتور جستجو مفید واقع شود.

فرض کنید یک عنصر div یا هر عنصر دیگری شامل اطلاعات دقیقی از یک شی یا هر چیزی دیگری باشد در حالت کلی داده های نشانه گذاری به صورت زیر پیاده سازی می‌شود.

<div itemscope itemtype=”نوع داده‌های علامت گذاری شده”>

     <p itemprop=”نامی که برای داده‌های این تگ در نتایج موتور‌های جست و جو نمایش داده خواهد شد”></p>

</div>

در کل برای پیاده سازی ریچ اسنیپت‌ها در طراحی وب سایت باید سه کلمه را به یاد داشته باشید که عبارتند از

1. itemscope:ربات موتورهای جست و جو با دیدن این کلمه می‌فهمد که در این تگ داده‌های ساختار یافته استفاده شده است.
2. itemtype:نوع داده‌های موجود در تگ جاری را مشخص می‌کندکه مقدار این خصیصه یک زیر آدرس از سایت ‌http://schema.org می‌باشد.مثل http://schema.org/Book که مشخص می‌کند که این تگ حاوی اطلاعات یک کتاب است
3. itemprop:داده های تگ جاری را با نام مورد نظر در نتیجه صفحه جست و جوی موتور جست و جو نمایش میده.

اگر هدف نمایش نام کتاب و نویسنده کتاب در صفحه نتایج جست و جوی موتور جست و جو باشد تگهای مورد نظر به صورت زیر خواهد بود

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/book”>

    <p itemprope=”name”>نام کتاب</p>

    <p itemprope=”author”>نام نویسنده کتاب</p>

</div>

از ریچ اسنیپت‌ها می‌توانیدبرای معرفی محتوی وب سایت به شیوه‌های مختلفی استفاده نمائید.که در زیرنحوه پیاده سازی هر یک را توضیح می‌دهیم.

breadcrumbs

در این ریچ اسنیپت به جای نمایش لینک کامل، محل قرارگیری صفحه‌ی مورد نظر در دسته بندی وب سایت نمایش داده می‌شود که در این صورت اطلاعاتی در مورد نحوه‌ی دسته بندی مطالب در وب سایت به کاربر نمایش داده خواهد شد.

نقد و بررسی(Reviews):

برای نمایش نقد و بررسی یک محصول، فیلم،شخص و … در صفحه نتایج موتورهای جست و جو استفاده می‌شود و به کاربر این امکان را فراهم می‌کند که به نقد و بحث بررسی مورد نظر با استفاده از ستاره امتیاز بدهد.

اشخاص(people):موقع جست و جوی نام اشخاص معروف مثل فوتبالیست‌ها ،بازیگران، سیاست مداران و… در گوگل حتما متوجه شده‌اید که گوگل اطلاعات کاملی از آ» شخص همراه با تصویر شخص در نتایج جست و جو نمایش می‌دهد.اگر شما نیز در وب سایت خود برای کارمندان و اعضای وب سایت پروفایل تعریف کرده‌اید می‌توانید از این قابلیت استفاده کنید و در صفحه جست و جو نام، تخصص، سمت، شغل، نحوه تماس بافرد را نمایش دهید.

محصولات(products):یکی از متداول‌ترین ریچ اسنیپت‌هایی که در بازاریابی و فروش نیز می‌تواند موثر واقع شود ریچ اسنیپت محصولات می‌باشد.شما می‌توانید با استفاده از این ریچ اسنیپت نام محصول‌، قیمت،برند و اطلاعات مفید دیگر در رابطه با محصول در صفحه نتایج جست و جوی موتورهای جست و جو نمایش دهید.در صورتی که فروشگاهی برندهای مختلف یک محصول را می‌فروشد می‌تواند قیمت محصولات را به صورت نزولی یاصعودی نمایش دهد.

سازمان‌ها و کسب و کارها(business &organization):

با استفاده از این ریچ اسنیپت می‌توانید اطلاعات شرکت،سازمان یا کسب کار خود را در نتایج جست و جوی موتورهای جست و جو نمایش دهید.

دستورالعمل‌ها(recipes):

از این ریچ اسنیپت معولا برای نمایش دستورهای آشپزی استفاده می‌شود و شما می‌توانید نوع غذا، نقد و بررسی، مدت زمان و مراحل پخت غذا را در صفحه نتایج جست و جوی موتورهای جست و جو به نمایش بگذارید.

ریچ اسنیپت رویداد(event)

اگر تصمیم گرفتید رویدادی را برگزار کنید این ریچ اسنیپت می‌تواند در اطلاع رسانی این رویداد به عموم مردم به شما کمک کند و اطلاعاتی از قبیل زمان شروع، مدت زمان، جزئیات تهیه بلیط و مکان برگزاری این رویداد را در صفحه نتایج جست و جوی موتورهای جست و جو نمایش دهد.

ریچ اسنیپت موسقی(music):

این ریچ اسنیپت لینک‌هایی به ترانه‌ها و آلبوم‌های موسیقی نمایش می‌دهد که شامل نام، مدت زمان و نام خواننده می‌باشد.شایان ذکر است که موتور جست و جوی بینگ از این ریچ اسنیپت پشتیبانی نمی‌کند.

ریچ اسنیپت ویدئو(video)

شما می‌توانید برای نمایش اطلاعاتی از قبیل شرکت سازنده، مدت زمان و نام سازنده ویدسو موجود در محتوی سایت در نتایج جست و جو از این ریچ اسنیپت استفاده نمائید.

ریچ اسنیپت نرم افزار:

از این ریچ اسنیپت برای اطلاع رسانی مشخصات نرم افزار تولید شده در یک شرکت نرم افزاری استفاده می‌شود که شامل شرکت سازنده، تاریخ انتشار، تعداد دانلود،قیمت و … می‌شود.

در ادامه نحوه دقیق استفاده از داده های ساختار یافته در تگ‌های ‌html را آموزش می‌دهیم.